记者 | 赵晓娇

回看到什么了?

“你是蜈蚣吗？买这么多瑜伽裤干吗？又没看你瑜伽练得有多好。”两年前在lululemon还没有进驻沈阳的时候，李响就让她在美国读书的同学代购了许多产品，当今年lululemon沈阳店终于开业的时候她还是第一时间冲到店里买了几条新的瑜伽裤，瑜伽鼓包大户型正面。这样的她被朋友笑称入了“柠檬教”。

lululemon的确是个特别的存在，在运动市场越来越大，瑜伽鲍沟，越来越受重视，卧室宽松睡衣瑜伽，竞争也越来越激烈的今天，它从不打广告，但在北美坪效却仅次于苹果和 Tiffany。且年销售额超过20亿美元，目前市值已高达260亿美元，赶超Puma和Under Armour，成为了继Nike和adidas之后的全球第三大运动品牌。

不用啊 舞蹈裤里面都不穿内裤

一条瑜伽裤卖750-1000元，比Nike还贵了一倍左右，却依旧让人趋之若鹜，真的有这么多人练瑜伽吗？

瑜伽裤里面穿内裤。因为瑜伽裤非常贴身，所以女士在练习瑜伽时可以穿着无痕的莫代尔材质的内裤，以免出现褶皱的尴尬情况。穿着内裤也是为了防止细菌的发生，保护女性健康。不同运动选择的内裤推荐 1、动感单车。

从身份认同上来说，lululemon瑜伽裤和戴森吹风机是一样的

对于练瑜伽的人来说，时装走秀透视服装女装2020西服，lululemon并不陌生，这个由Chip Wilson创立于1998年的品牌，踩上19世纪80年代瑜伽在美国被普及和广泛接受的开端。

当时Chip爱上了瑜伽，在瑜伽课里作为唯一的男性，他看着班里的人数越来越多，便想开一家专门销售卖瑜伽服饰的连锁店。当时的市场上这一领域还是一片空白，没有专业的瑜伽服品牌。于是他卖掉了他之前运营了十几年的一家公司，创立了Lululemon。

题主是想询问“瑜伽裤里面不穿内裤怎么办”吗。1、建议瑜伽裤里面一定要穿内裤，也可以穿无痕穿内裤。2、穿内裤是防止露出形状的尴尬，也是可以避免瑜伽裤带来的细菌。

而接下来的20年，不仅瑜伽产业快速在美国增长，这个行业的服装市场也同时爆发了。

穿了瑜伽裤还要穿内裤吗 穿了瑜伽裤里面肯定是要穿内裤的，因为瑜伽裤非常贴身，所以女士在练习瑜伽时可以穿着无痕的莫代尔材质的内裤，以免出现褶皱的尴尬情况。穿着内裤也是为了防止细菌的发生，保护女性健康。

据美国一个女性消费者的洞察报告显示，当时在美国的职场，管理层是女性的不多，同时美国的毕业生60%都是女性，并且女性大学毕业生增长率越来越高。喜欢瑜伽的美国人，都是一些精英中高层的25-34岁女性，她们也非常崇尚在精神上的互相连接。Chip做了许多“女性职场解压、防乳腺癌”等相关支持女性的活动，还在包装袋上印“鸡汤”来鼓舞女性，传播品牌价值。

练瑜伽不要穿内衣内裤，只有这样身体才能不受限制的自由运动，才能达到练习瑜伽的最好效果。练习瑜伽的时候可以将内衣拿掉，或者是选择穿运动型的内衣，胸贴，胸垫都可以，不要穿厚质和带有钢圈的内衣练习。

在移民加拿大的Emily眼中：“在美国的上东区，lululemon的购物袋几乎随处可见，袋子上印着鼓舞人心的话语，比如‘朋友比钱重要’、‘每天做一件让自己惊讶的事情’等等。而在西彻斯特，lululemon似乎已经是一种社交工具，因为这里的女人都穿。”

在中国，据艾瑞咨询《中国瑜伽行业研究报告》显示，2016-2018年间，瑜伽是热度提升最快的女性运动方式。截止到2018年，国内瑜伽行业市场规模为322.1亿元，同比增长20.7%。预计2019年，瑜伽行业市场规模接近400亿元。

穿内裤。联系瑜伽动作的时候身体难免鹤裤子会产生摩擦，为了卫生照相还是要穿的。卡益的瑜伽裤穿着还是比较舒服的。

就说瑜伽裤，本品就很暴露，害怕再暴露些吗！里面的丁字裤，穿，不只是性感装饰，展现完整的臀部，还有个卫生问题和经济问题，为生问题是多了一层阻挡，但要看材质，，这是医学与服装定防止的交叉问题。

从消费年龄层来看，中国瑜伽用户主要集中在23-40岁区间的青年人，从城市分布来看，瑜伽用户相对集中在比较发达的一二线城市。由此可见“80后”、“90后”的一二线城市中高收入女性群体是中国瑜伽消费的主力客群。

在新中产群体中，瑜伽似乎是找到圈层和身份共鸣的很好媒介，特别对于女性。“舒适、百搭、显瘦”，这样的瑜伽服符合她们所在生活情境的不同需求。

学服装设计的Wendy看lululemon所谓的“好穿”，“瑜伽服设计比较人性化，比如将紧身背心拉长，使得搭配瑜伽裤外穿时可遮挡部分臀部，修饰身型。为了增加瑜伽服的时尚感和实用性，还加上“暗兜”、“夜晚闪”、“两面穿”等独特设计。 另外，为了保证运动时袖子不上移，他们的长袖运动服全部使用拇指洞设计……细节决定成败，这些设计上的细节让lululemon与众不同。”

职业选择的多元化，使刻板的职业装已不是这届年轻人的职场标配，运动与休闲及社交界限不断模糊和融合。“athleisure”运动休闲风，就是兼具功能性和时尚感，运动时能穿，休闲时也能穿的服装，在全球范围内俘获了一众明星加名模。

对都市年轻人来说，运动是可选项，美美的去运动绝对是必选项。

通过运动到显瘦装备到连接情感，与阿迪、耐克赞助各大体育赛事相比，lululemon也因瑜伽运动的特殊性，而使营销活动看上去更加接地气，能使每个想变“更好自己”的都市女性更加具有参与感。

lululemon经常在社区免费开展瑜伽课，少则百人，多则上万，比如在曼哈顿的布莱恩公园，每周举办两次开放课，每次大约400人参加，前来参加者大多穿着品牌瑜伽服，瑜伽裤鼓包大户型，声势之浩大，吸引了大量人群的关注。在进驻新的城市时，它也会在地标性建筑前举行大型瑜伽活动，比如此前在北京太庙前举行的瑜伽活动。

李响分享她的入坑经历时说，初识lululemon是因为她的瑜伽教练穿并且推荐。

她并不承认这是种从众心理，而是穿上瑜伽裤她觉得自己在为更美、更好而努力，所以这是种情感连接。不过这种情感连接是通过瑜伽还是通过lululemon她也说不好，但毕竟只有lululemon做大型的瑜伽活动，把大家聚在一起，很有仪式感，她甚至为没能参加沈阳故宫门前的瑜伽活动而感到遗憾。

“通过种种活动，品牌与消费者之间建立起了牢固且稳健的情感连接”，女性三角区太鼓，lululemon首席执行官Calvin Mcdonald此前在接受《华尔街日报》采访时说道。

未来花在lululemon上的钱可能不止1000元

瑜伽裤贴身舒适，一不小心就会出现皱纹。很多女性会担心穿上内衣后臀部的尴尬问题。其实没必要。首先，穿瑜伽裤一定要穿内裤。其次，选择无缝内衣就不会担心这种问题。穿了瑜伽裤就一定要穿内衣吗？穿瑜伽裤一定要穿内裤。

据Eventbrite的一篇研究报告显示，普通瑜伽爱好者一生中会在瑜伽这项运动上花费超6万美元合约42万人民币，报告预计瑜伽这一细分行业的消费支出将进一步增加，激荡瑜伽，到2020年的年支出将超过115.6亿美元。但Calvin McDonald表示“我们玩的不只是Athleisure运动休闲风潮，我们将迈向更大的版图。”

继今年上半年在全球50家商店和线上销售个人护理产品，产品包括干洗洗发水、除臭剂，面部保湿霜和润唇膏。

女的穿瑜伽裤里面也是穿内裤的，只是贴的，穿的那种，比较贴身的无痕的，所以看不怎么出来。

前不久，正式推出高街奢侈品牌 Lab 44款服饰，价格较 Lululemon 品牌平均要贵30%，从80美元到500美元不等，设计以极简主义为主，包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰，其中一些服饰以宽松简约为特色，因此与Lululemon走的贴身设计路线完全不同。

Lululemon产品经理 Sun Choe 表示：“我们去掉了那些能够突出女性形象的曲线设计和缝纫要素，我们希望让 Lab 不那么女性化，因此设计也更加简约。”

可见，品牌不但希望进入城市日常通勤场景，更希望染指男性市场。

年轻人的新的需求激增，品牌竞争也越发激烈。Nike已于2017年开始把目标瞄准女性紧身裤这一产品，超薄打底女裤瑜伽，在5000家专卖店内设置了运动女裤专卖区"pant studios"。Nike管理层当时表示，随着运动装备越来越流行，紧身运动裤将会成为新的牛仔裤。

Under Armour还在为女性开发更多运动服，Victoria's Secret也增加了运动文胸的产品，同样包括瑜伽裤。Gap则扩大了其女性运动品牌Athleta，并推出了名为Hill City的新男装运动休闲品牌。而国内还有上升势头凶猛的MAIA ACTIVE和Particle Fever。或许，未来花1000块钱买一条瑜伽裤是很正常事情，不过你会有更多可选择的品牌和样式。

排版/插图设计：mimimi_

图片来源：品牌提供网络