运动内衣早已经不是藏在T恤里的不可展示的贴身物件。到了夏天，辣妹们的穿搭法则里少不了这件出街必备单品。

难以追溯这股风潮到底是从什么时候流行起来的，很多明星都是运动内衣穿搭的流行风向标。

前两天，BLACKPINK发布了新专辑先行曲，除了Jennie身穿的复古曼联球衣被体育迷们大为讨论，旁边的Lisa继续以她标志性的街头风格服饰出镜，外穿韩国潮牌Neon Genesis Oddity设计的冰球服外搭，内穿意大利街头品牌GCDS的运动内衣裤，甜酷辣妹运动范儿十足。

被称作“人间芭比”的BLACKPINK成员Lisa称得上是运动内衣穿搭模板。

辣妹们原来的胸罩可能都被运动内衣接管了。不止是传统的运动大品牌，时尚品牌、潮流品牌、传统的内衣品牌和新晋的DTC新消费品牌几乎都在运动内衣这个细分品类里发力。

事实上，根据美国市场调查机构NPD的数据，眼下各个品牌都在迭代其运动内衣的种类，2021年该品类的销售额增长了54%，达到100亿美元。

相关的专家告诉BOF，运动胸罩是服装行业中最难执行的产品之一，因为它们需要齐全的尺码，以及在材料、结构和合身性方面的不断迭代。关于这一点，问问身边的女孩挑选一款合适的运动内衣有多难你就会知道了。

阿迪达斯在今春推出了43种新款、72种尺寸的运动胸罩系列。阿迪达斯高级总监兼全球胸罩和紧身衣产品负责人艾米·查尔顿（Amy Charlton）告诉BOF，“这很复杂，因为它不是一个适合所有人的尺寸。乳房是如此多样，如此独特，如此不同。因此，我们的产品开发过程是持续的，是一种进化。我们正处在一个非常漫长的旅程中，要加倍努力，比以往任何时候都更多地与我们的女性顾客接触，为了赢得我们的女性顾客，我们需要从胸罩的种类开始。”

最近，国外如Girlfriend Collective、Alo Yoga、Gymshark和Oner Active这样较小的DTC品牌，国内像内外、Ubras内衣新消费品牌，通过强调合身、舒适和材料，已经在运动内衣类别中获得了认知。

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的高级分析师Nina Marston说，与耐克和阿迪达斯等大公司相比，这些新公司对消费趋势的反应更快。根据NPD集团的数据，仅千禧一代——这个目前占据女性内衣市场最大份额的群体——在2018年就将胸罩预算的三分之一用于运动内衣。

看起来很多方面因素在作用这一趋势的发展。不管是起床去瑜伽，或是下班奔向球场，女性的生活方式和运动的界线逐渐融合。与此同时，运动休闲风的浪潮之下，运动内衣已不单单适用于运动和健身场景，越来越多的女性消费者抛弃普通胸罩，转而选择舒适又百搭的运动内衣作为日常穿搭，以前不被注意的内衣被摆在了众人面前。

正如第一个运动内衣的诞生故事那样，这背后还有一层女性主义的叙事——女性为女性的运动需求制造出了适合的产品，女性的舒适度可以成为设计的核心——能够让女性更自由地参与跑步，这也是上世纪70年代第二波女权主义运动的核心议题之一。

舒适到极致的瑜伽裤正是在这样的风潮之下取代了牛仔裤的地位。（延展阅读：瑜伽裤还能火几年？| 消费观察）

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