Nike adidas都害怕的&34;，揭秘Lululemon的成名史。

球品牌研究中心裸体运动服。一度令Nike adidas瑟瑟发抖，人称运动界的爱马仕。加拿大运动品牌Lululemon，顶着高昂的价格火遍全球。凭什么？

1998年，Lululemon创始人ChipWilson，因为背疼开始练瑜伽，在目睹班里学员一个月内从6人增加到了30人后，他意识到瑜伽将成为一大趋势。而当时女性学员穿的瑜伽服松垮无形，要么松垮无形，要么容易透光，裤子的内缝线还会摩擦皮肤，他敏锐地发觉到了其中商机。进一步调研后，ChipWilson发现，当时市面上没有专为女性设计的运动服，连Nike和adidas的女性产品，也不过是在男装的基础上改小尺寸再染成粉色。

Lululemon的目标群体，是一群24到35岁，高学历，热爱时尚和健身，收入中产的未婚女性。除了衣服质量或科技含量，这类人群还更加在意穿着的效果。亲肤裸感的面料，显瘦的版型，能减少摩擦的外缝线。解决透明性和尴尬线问题的菱形内衬。这些设计巧思，给了ChipWilson定价的信心，他将Lululemon瑜伽裤价格，定到了同类产品的3倍。

ChipWilson相信，追求精致的中产女性，愿意为了更好看，更显身材的健身服，支付更高的价格。对于一个新品牌，如此定价在当时确实是一个冒险之举。

益生路上说：裸体瑜伽的目的就是为了去除身体上的束缚，通过人体与自然的亲密接触，以达到融合为一的境界，这是种最纯净的运动方式。促进血液循环 在做瑜伽的时候可以加速我们的心跳，加强我们血液的循环。虽然说瑜伽是一种难。

于是Lululemon，开始在销售方式上下起了功夫，抛弃了传统的经销模式。Lululemon选择DTC，也就是所谓的&34;，消费者每次走进门店，都能接受一场&34;，直观感受到产品背后的科技和设计的亮点。

裸体瑜伽是为了更好的去除身上的束缚，在瑜伽练习中，更好的达到与自然的亲密接触的目的

怎么样？