刘畊宏这波流量，被商家接住了。

文/姜雪芬

刘畊宏女孩带火了瑜伽垫销售，占开港的瑜伽垫网店最近直接流量翻倍。

十年前，做外贸生意的占开港，因为印度客户的一句话，开始做瑜伽垫生意。他工厂的生产线上，出产过卖上千元一块的高级瑜伽垫，也有只要几十块钱就能买到的入门款。

这些年，他眼看着这个行业从3家工厂发展到现在，自家的销量也从过去的年销20万条，变成一天就能卖出8000条。尤其最近打卡健身的热度飙升，瑜伽垫成为热点下人手一件的刚需，顺带把占开港的店铺推上了品类第一。

瑜伽垫热

大型超市。大型超市那里面会有瑜伽垫卖的，你可以询问一下工作人员。当然价格是适合大众化的那种，具体再根据你所需要的性能选择 二、运动专卖店比如“迪卡侬”。

第二年，他就把生意重心转移到瑜伽垫上，投资上百万元，建设厂房，招了工人，自己制作瑜伽垫。

接下来三年，中国瑜伽垫市场持续升温，“工厂拔地而起”。外贸竞争开始激烈，瑜伽垫什么店里卖，厂家既能生产 PU、TPE、PVC等材质的大众垫，也做面向专业瑜伽教学的橡胶瑜伽垫。

2016年，他发现瑜伽垫品牌Lululemon上线了橡胶材质的专业瑜伽垫，防滑、回弹性好，一条瑜伽垫能卖1800元。虽然价格比国内市场上几百元的垫子贵，但是依然受到很多专业瑜伽老师的喜欢，拿下了市场头部的份额。

之后，他也开始研发橡胶材质的垫子，拓展消费人群。

不出所料，新产品一经推出便受到市场欢迎。一条橡胶瑜伽垫售价1200元，上半年就卖出去两万多条。到了下半年，中国瑜伽垫市场爆发，消费需求上涨，新商家不断涌入，市场上出现了500多元一条的橡胶瑜伽垫。

他发现，相对线下，线上服务较为轻松，消费者不会抠细节，一旦认可品质还会带动熟人的二次消费，有瑜伽老师一次购买上百条垫子，一买就持续了好几年。

体育运动销售店。一般体育用品店都是有的吧，瑜伽垫于运动用品，不过批发市场的瑜伽垫垫子质量和品牌不是很好，一般大型的瑜伽馆都属会有传统瑜伽垫或者正位瑜伽垫的零售。这年头不都喜欢在网上买东西嘛，网上肯定有的呀，。

那一年，通过电商，他能卖出去近20万条瑜伽垫。

价格战激烈

虽然瑜伽垫销量在增长，但是占开港发现竞争越来越激烈，价格一路狂降。

新涌入的商家想以低价突围，一条卖300元，为了应对竞争，他也推出了300元价位的产品。

后来，市场上还出现了120元的橡胶瑜伽垫，价格越杀越低。他算了算，照着100多元卖下去没有利润，告诉自己不能陷入价格战。

没有。瑜伽垫一般大型超市或者健身器材店才有卖。

这期间，随着瑜伽健身走进大众生活，人们对瑜伽垫的需求居高不下。于是，他转向开发大众系列新产品，比如面向初学者的、售价100多元瑜伽垫。

此后，他带着团队又增加了新材质，店里59元的大众瑜伽垫一度成为爆款。

但价格战依然没有停止，同种材质、大小的瑜伽垫，有商家卖到39元。占开港解释，“拿在手里，几十元和几百元上千元的质感不一样。TPE材质比EVA材质成本高20%，好的瑜伽垫，指甲按在上面会弹回来，更安全没有异味。”

之后，店里的瑜伽垫没有再采取过降价策略，但是销量却在稳步增长。2017年，他们卖出去60多万条瑜伽垫，一度成为天猫品类第一。

冷静看待暴增的销量

瑜伽垫市场不断升温。占开港分析，人们收入增长，更加关注健康，健身热下，产品销量会稳定增长。

2019年年底，疫情来袭，全网缺货，占开港当时刚好准备了15万条库存，那段时间被抢光。

企业回瑜伽预售团队选佳锐体育，十年瑜伽预售经验。做一家火一家！北京佳锐体育发展有限公司，创立与2013年，是一家专门为瑜伽馆提供整套预售运营解决方案的公司。已为全国500多家瑜伽馆提供预售方案与二次预售方案，多次创造瑜伽馆预售回款记录，通过。

疫情期间，人们宅家健身，瑜伽垫销量一路暴增。他又发现，大家把瑜伽垫开发出了新用法，除了做瑜伽，日常跳健身操、做仰卧起坐，也会用到瑜伽垫，因为它能降低运动制造的噪音。针对新的使用场景，团队开发了专门的跳操垫，尺寸比瑜伽垫小一点，便于收纳，受到很多健身达人的喜欢。

平常，他们一天能卖出5000多条瑜伽垫。这段时间随着刘畊宏健身直播火遍全网，全民掀起健身热。人们涌入店里购买瑜伽垫、跳操垫，线上流量翻倍，占开港一天能卖出8000条瑜伽垫。他在淘特上还推出了售价24.9元的瑜伽垫，月销超过2万件。用户留言：“最近跟上刘畊宏的步伐，入手了瑜伽垫，准备夏天可以运动起来，粉色也很少女心，运动的动力上来了。”

面对暴增的销量，他出奇冷静。

前段时间，厂里压了上千万元的货，一万多平方米的厂房每年租金就100多万元，还得想办法给上百个工人发工资，资金周转压力大。

这两年，海外电商平台受整体经济环境影响大，运费增长了十倍，利润非常不稳定；国内电商平台竞争激烈，商家同质化竞争严重。

要想在瑜伽垫市场长久生存下去，光靠热度、短时间暴增的销量显然不行，既要坚持原则做好品质，还得创新。

这些年来，他发现身边的竞争对手在不断变化，熬不下去转行的商家也大有人在。但是他也看到Lululemon打出了品牌名声，忠实的粉丝把它变成了自己的生活方式，他对这个行业又有了信心，“坚持品质和创新，更好地满足人们的需求，是品牌活下去的筹码。”

床上用品店没有卖瑜伽垫。根据查询相关信息显示，在运动专卖店或者大型超市都有卖瑜伽垫的，瑜伽垫的作用不仅仅是用来防滑用的，它还起到了一定的保护作用。