——编 者

县乡消费是我国消费市场的重要组成部分，市场潜力巨大。随着基础设施持续完善、优质供给日益增加、居民消费不断升级，县乡消费的市场活力有望进一步被激活，为经济持续健康发展注入更强动力。

提质升级，商街增添新魅力

5月10日下午，骤雨初歇，空气清新。走进位于湖南浏阳市淮川街道的新文路步行街，一座五颜六色的“彩虹桥”拱门映入眼帘。

“步行街提质改造后，更加整洁漂亮，购物环境更好了，我经常带孩子过来玩。”市民郑甜甜说。

新文路步行街建于1999年，是浏阳市第一条商业步行街。2020年6月，浏阳市淮川街道办事处、浏阳市市政园林维护中心共同投资100多万元，启动提质改造工程，把新文路步行街建设成为集购物、餐饮、游乐、文化于一体的特色商业街区。

“我们将菊花石等具有本土特色的元素嵌入街区文化，让消费者在体验现代商业氛围的同时，感受到浓浓的‘浏阳味道’。”淮川街道办事处城市管理办负责人张安信说。去年，新文路步行街区人流量达到1000余万人次、销售额22.3亿元，同比分别增长了26.7%和18.5%，被长沙市商务局评为2021年长沙市夜间消费示范街区。

“街区‘火起来’，商圈‘活起来’。”淮川街道党工委书记刘守德介绍，以步行街商圈为抓手，该区围绕产业转型升级和居民消费升级需求，完善消费基础设施，改善县级市城区的消费环境，不断增强商业吸引力。

在山东东营经济技术开发区蓝色港湾商圈内，前来购物、就餐、娱乐的市民人来人往，旁边的咖啡店内，坐满了休憩的年轻人。走进书卷气与现代感交融的“城市书吧”，看书、借阅均可免费，累了还可以到楼上的茶室品茶、休息，一天仅需一元钱……

要让消费升级，商圈先要提质。为加快重点产业集聚， 2021年以来，东营经济技术开发区先后出台政策，支持服务业企业入区落户发展壮大，逐步培育起一批集聚效应显著、文化底蕴深厚、基础设施完备、拉动消费明显的特色商业街，为消费者带来全新的消费体验。

改善服务，居民消费更便利

一大早，甘肃临洮县城东边的岳麓山便民市场熙熙攘攘：水灵灵的萝卜、绿莹莹的油菜、沾着露水的黄瓜……各色时令蔬菜、各类农副产品一应俱全。

“我们在每个区域都标上了商品类别指示牌，让居民一眼就能找到想买的东西。”岳麓山旅游服务中心副主任董娟说，临洮县投资2600多万元，升级岳麓山景区道路、景点等基础设施，新建岳麓山便民市场，让老百姓买菜更便利。

夜幕降临，临洮县城西洮河上的中天桥附近人来人往，十分热闹。在中天桥附近的洮河沿线，当地已建成曹家坪牡丹园、马家窑彩陶小镇、狄道乡韵等一批商业设施，其中，仅洮之苑美食一条街就有餐饮商铺30家，吸纳就业800余人，年营业额2000余万元。

“深挖消费潜力，优化环境是关键。”临洮县委书记许树德介绍，近年来，该县坚持完善功能和提升品位同步推进，高品质推进早市经济、夜色经济、休闲经济发展，投资158亿元实施重点城建项目256个，改造提升水岸景观15公里。同时在县城旅游景点、蔬菜市场、小吃街区等地开设公交线路4条，建设公共厕所15个，交通、水电、环境等公共配套设施不断完备。

“快递送进村，甭提多方便了！”在甘肃陇南市康县平洛镇中寨村的电商服务站，前来取快递的村民雍妮说，过去，家里置办生活用品，一般要去镇上赶集，或者要搭车跑40多公里到县城买。如今，不管是衣服、化妆品，还是冰箱、洗衣机，都能实现网上预订、家门口收货。

康县电子商务中心主任张艳说，近年来，陇南市出台一系列推动农村电商发展的政策措施，打通物流、交通等“卡脖子”问题。当地陆续新建、改建农村公路1.2万多公里、村邮站1830个，方便快递车进村上门，村民网购更方便。

“随着交通物流、信息技术等基础设施不断完善，电子商务迅速延伸拓展，激发了农村的消费潜力。”康县同城配送平洛服务站负责人刘成辉说，现在该站每天收发快递300单左右，年营业额达到15万元。

“妈妈，这个南瓜好大呀！”在陕西渭南市富平县中华郡文化旅游景区，游客王瑶正带孩子游玩。“我们一家5口从西安来旅游，在这里住了一晚，体验很不错。”王瑶说。

去年，中华郡景区被评为国家4A级旅游景区，今年“五一”期间集美食和购物于一体的“上古西街”投入运营，商户入驻率达85%。“去年景区全年客流量400多万人次，创下新高。”中华郡景区副总经理李军峰说。

景区门口的小路变成双向八车道、民宿区改造4公里硬化道路、停车场新增1500个车位、新建民宿17间……去年下半年，中华郡景区各项硬件提升改造项目纷纷落地。“硬件提升就是修炼内功，让我们能够从容应对不断增长的客流。”李军峰说：“我们还投资1000万元推进智慧化景区建设，实现线上预约购票、VR（虚拟现实）游览、无死角监控和各园区并网管理。”

优化供给，扩大消费底气足

走进湖南常德汉寿县万达广场城市综合体，商铺、餐饮店、游乐场、亲子中心……热闹的商业氛围扑面而来。自今年初正式营运以来，汉寿万达广场日均客流量超3万人次，日均营业额达200万元。

汉寿县以改善民生为导向，着力完善县城消费基础设施，打造商圈效应。随着万达广场城市综合体、野生动物园、湘北通程大酒店、世纪华联等相继投入运营，县城商圈初步形成，有力激发了县乡消费活力。今年1月至4月，汉寿县实现社会消费品零售总额36.73亿元，同比增长5.6%。

“完善县乡村三级物流配送体系，提高县域生活服务供给质量，是改善县乡消费环境的重要着力点。”湖南省商务厅相关负责人介绍，湖南将组织开展县域商业体系建设行动，进一步完善县城消费基础设施，释放消费活力。

“去年8月，电商中心正式运营，目前设有电商创业孵化区、农产品展销区、电商直播区、人才培训区、美工摄影区等功能区域，电商创业者可以享受一站式电子商务运营服务，已经有20多家企业入驻，不到一年时间，销售额已经有2000万元左右。”华阴市电子商务公共服务中心项目经理陶波介绍。

2021年，渭南市商务局推动全市升级改造农贸市场、冷链供应链、电商产业园区、商业步行街、便利连锁超市，其中7个项目获得省级商贸流通专项资金支持366万元；实施13个农商互联完善农产品供应链项目，获得财政支持2700万元。

“我们生产的柿饼，在国外都是抢手货。”富平县陕西新农人电子商务有限公司总经理乔彬彬说，容量1750吨的冷库、日产冰袋2万个的制冰机、标准化无尘晾晒车间……这些硬件设施提升是企业开展网上销售的“底气”：“设施升级改造得到政府30%的资金补助。往年柿饼销售只卖3个月，今年硬件升级了，可以做到反季节销售。”