休闲品牌的运动野心

身为大众休闲品牌，优衣库很早就把一条腿伸向了运动领域，网坛传奇——德约科维奇就曾经为优衣库代言多年，随着德约科维奇一次次举起大满贯奖杯，优衣库的品牌也越来越多的出现在网球赛场上。

而在体育市场沉寂了一段时间的优衣库再次传来消息，7月2日，优衣库在东京和伦敦宣布聘请世界网球名将罗杰•费德勒出任最新全球品牌大使。自2018年温布尔登网球锦标赛起，印想瑜伽李媛阴瑜伽第七集，费德勒代表优衣库参与全球的网球赛事。，

时尚和运动的边界已经越来越模糊，时尚品牌跨界进入运动领域，更注重热爱运动的高端人群;运动品牌也开始增加时尚元素，覆盖更为广泛追求时尚的运动人群。这其中，各品牌的调性和定位脱离不了本身的品牌优势。

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专业运动存门槛

“此前，中国的时尚品牌跨界运动领域，如七匹狼等，却鲜有成功的案例。这说明时尚跨界运动是在拓展消费人群，或者跟随消费者喜好进行尝试，能否成功取决于对其所跨界领域的理解能力以及与消费者的沟通能力。”刘翔同时提到，不过，运动跨界时尚还是比较容易些的。“像阿迪达斯的三叶草就是成功的案例，从运动到时尚，最后成为一个独立的品牌。此外，在国内品牌中，李宁在纽约时装周的表现也是一个很大的突破。”

在服装领域资深专家马岗看来，“无论是风头正劲的优衣库还是初试身手的CK，都只算休闲运动玩家，毕竟像杰尼亚等大牌也有运动系列，但只是作为主营品类的陪衬和补充。他们想用这类风格的产品来迎合店内轻度运动消费者的喜好。”

是李媛老师主讲的印想瑜伽。如果你真心想将自己的身体锻炼的更好一点，并且锻炼出一个高大、强壮、干练、匀称、潇洒、亭亭玉立、风度翩翩的身材与体质来，建议你修改自己的锻炼方式方法，采取如下整体的强身锻炼方式来进行锻炼为。

“其实，专业消费者真正喜欢的是品牌对体育用品的专注和持续投入，不是投机取巧。品牌的属性决定了他只能小成本的从设计和营销上做有限度的尝试，如果只能作为补充，就注定难有大作为。”马岗评价。

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在刘翔看来，休闲入专业运动难，而专业运动进入休闲时尚领域则较为容易。这是因为专业运动需要大量的专业运动科技支撑，以及对运动表现的长期研究，这不是短时间就能沉淀下来的。未来在运动领域的竞争，还是新科技、新材料、创新设计之间的竞争。

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运动场景延伸

服装行业专家程伟雄认为，在专业运动领域，功能性产品只是相对功能细分的品类，休闲时尚品牌无法介入。基本品类没有所谓专业限制，品类风格迥异只是对运动场景及各自品牌定位的解读不一而已。运动场景的品类延伸是消费升级带来的必然趋势产物，时尚休闲品牌加强这个品类非常正常。比如爱慕推出的瑜伽系列产品，因为面料轻薄柔软，目标消费群也会覆盖其原有消费群，所以这种跨界值得尝试。

此外，不能单一从字面上解读休闲和运动品牌，大众化品牌不可能只做一种生活状态的场景系列来配搭产品，一个实体门店体验平台至少有3～5种不同生活状态的场景来配搭产品，互为补充，互为差异。跨专业有难度，这也就是行业门槛。

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(编辑：顾莹 校对：翟军 )